击剑产业在中国价值几何?盛力世家算了这样一笔账...

体育产业生态圈2017-01-10 21:301779

导语:击剑产业在中国是一门好生意吗?盛力世家给生态圈算了这样一笔账。



“击剑是一项高端运动,这个高端说的不是它消费有多高,而是能够很好的培养孩子在竞争和挫折时的坚韧品质。”在12月12日,2017赛季中国击剑俱乐部联赛的新闻发布会上,盛力世家CEO李胜谈到了自己的看法。


根据生态圈(ID:Eco_Sports)的了解,今年6月,中国击剑协会正式与盛力世家(上海)体育文化发展有限公司签订合作协议,盛力世家将全面负责2017-2021年赛季的运营,并承办该赛事并进行市场开发和宣传推广等工作。



在此次发布会上,新赛季分站赛的6个举办城市,昆山、天津、南昌、海口、长春和横店也被公布。 


在今年1月拿到华人文化近1亿美元融资之后,盛力世家一直致力于体育经纪、体育赛事、体育内容制作和体育咨询等业务,目前的项目已经包含田径、拳击、足球、击剑、花样滑冰、单板滑雪等,旗下也有100余名签约运动员。而在赛事方面,一直致力于本土体育项目IP的盛力世家,将击剑作为其新项目的开发点。


在李胜看来,击剑这一项目的粘性很高,在为期三天的比赛中,它的消费不止在赛事本身,青少年选手及家人的衣食住行都具备很高的商业潜力。而此次盛力世家与中国击剑协会的合作,也将中国击剑俱乐部联赛做出了一定的创新与改革。


与产业相结合,击剑运动的美好愿景能实现吗?


2009年,中国击剑俱乐部联赛成立,这项坚持了7年的国家级赛事,却一直未能达到其预期的目标。


“中国大学生运动会一直都没有击剑这个项目,大众击剑训练的现状是断崖式的,小学占总人数的80%以上,初中15%,剩下的5%是高中生。如果全国30%的大学都能够招收特长生,击剑就会突破一个瓶颈,这是中国击剑协会一直坚持要把联赛做大的原因,但为了达成这个目标,我们已经做了20年。“中国击剑协会秘书长袁向阳表示‍。


据生态圈了解,2017年新‍一季的俱乐部联赛将3个剑种在同一个城市同一站举办,场馆使用100条剑道同时比赛。据盛力世家预计,这项赛事的单次参赛人数将超过3000人,总参与人数可以达到10000人。



有趣的现象是,击剑联赛分站赛分别落户昆山、天津、南昌、海口、长春和横店这六个城市,北京上海等一线城市均没有赛事布局,这与最近体育IP扎堆一线城市的趋势向左。


对此,袁向阳有着自己的看法,“我们的目的在于项目的推广,对击剑的认知越贫瘠的地区,就越应该去推广它,在北京举办一场赛事可能很容易,但是对于全国的推广是不利的。” 


当然,此次的赛站没有分布在人口密集的一线城市,场地也是制约因素,新赛事的改革将原来的21场赛事合并为7场赛事,这就扩大的每场赛事的规模,也就需要更大的场地,而在一线城市,能同时容纳3000人的击剑场地,需要的成本是巨大的。此外,大规模的赛事更能吸引媒体的注意,也是盛力世家考虑的因素之一。



然而,虽然赛事举办地降低了的挑选既达到了普及目的,也降低了运营成本,但这对参赛家庭的经济压力也相应增加了。据了解,仅北京地区的击剑俱乐部学员就能达到3000人,而这些学员家庭想要参赛,都需要飞到其他地区参赛,三天时间的住宿和交通成本也会提高。


手握独家运营权,盛力世家如推广击剑运动?


在发布会上,李胜告诉生态圈,自己的两个女儿是忠实的击剑爱好者,是促使他了解这项运动的原因。“我觉得现在击剑在全国遍地开花,击剑俱乐部也越来越多,对于很多申请常青藤学校的孩子来说,这也是一项加分的体育项目,这项运动的前景很大。”


而一直擅长体育营销的盛力世家,此次将如何打造击剑这一项目呢?他们提出的第一个思路,是提高中国击剑俱乐部联赛的宣传力度,并进行衍生品开发。


生态圈了解到,2017年的击剑俱乐部联赛将通过盛力世家旗下的直播TV进行网络直播,同时在各渠道平台更新赛事的视频和图片;另外,目前盛力世家已经与安踏合作开发了击剑鞋,这款鞋将作为中国击剑俱乐部联赛的官方用鞋。而据李胜透露,其他的击剑衍生品也将被陆续开发。



在采访中,可以看出李胜对击剑这一项目抱有很高的信心,“其实中国体育产业现在还是相对贫瘠的状态,而击剑这一项目,保守的说有10-20万的用户人群,而一个孩子一个月在击剑上花三千是标配,那这就是20-30亿的生意,”李胜算了这么一笔账。


据盛力世家统计,目前国内的击剑家庭平均每年投入5万元,且拥有较高的用户黏性,这也是李胜最有信心的一点。



除此之外,李胜还告诉生态圈,中国击剑俱乐部联赛可能会在未来推出积分制,学员通过积累学分成绩排名,这也可能成为中国青少年击剑选手出国比赛的主要选材渠道。


而在联赛中推行的裁判回避制度,是又一项对于竞技元素的改革。虽然只是青少年赛事,但在李胜看来,比赛具备竞技性,绝对公平、公正的赛事才能吸引更多的人来参加。而本次的6站分赛地点,均是具备旅游经济的城市,青少年的3天赛事,很有可能会触动旅游经济的发展。


普及程度低,击剑产业的硬伤


击剑国家队领队王键曾经在接受采访时说过,“中国击剑队在奥运表现较好,但后备人才储备不足”。中国击剑队曾经在奥运会上拿过四块金牌,1984年栾菊杰在洛杉矶奥运会上拿到了首枚击剑金牌,以及北京奥运会的男子佩剑、伦敦奥运会的女子重剑和男子花剑,事实上,中国击剑在高端领域的赛事水平并不低,但在普及程度上,仍是需要攻克的壁垒。


而青少年培训,是普及击剑项目的最佳途径。对此,李胜也表示在击剑的普及方面,可能需要10年甚至20年的时间。


虽然盛力瑛才目前已经坐在青少年的击剑培训和小型赛事,但李胜告诉生态圈,目前盛力世家已经成立了专属于击剑联赛的项目团队 ,也会借助盛力瑛才的师资来发展击剑培训。



在盛力世家看来,目前最重要的任务是把击剑俱乐部联赛做大,通过赛事竞技吸引青少年参赛的积极性,从而培养俱乐部的发展。而李胜也表示未来盛力世家很有可能会培养或者签约一些击剑明星,给青少年树立一个偶像和标杆。


然而,击剑这一项目因为具备用户黏性高、衍生消费较高的特点,将目光停留至此的自然不止有盛力世家。挂牌新三板的万国体育就是其最大的竞争对手,而后者在2017年也将举办亚洲范围内的高水平击剑赛事。


从盛力世家和万国体育在击剑上的布局来看,虽然这个市场拥有可观的前景和巨大的潜力,但由于其用户基数偏低,行业内的竞争不容小觑。


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